中国玩具行业正迎来产业升级的关键过渡期。根据中国玩具和婴童用品协会近日发布的《2017中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示，2016年，中国玩具行业出口与进口实现双增长，其中玩具出口货值337.16亿美元，较2015年增长9.46%，玩具进口货值10.69亿美元，较2015年上升22.96%。
尽管中国已成为玩具的全球第一生产和消费大国，国产玩具也在多个渠道崭露头角，但在知名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。4月3日，广东省玩具协会会长李卓明接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的产业模式，在设计、创意或产品质量上与进口产品相比不遑多让。但进口玩具名气仍高于本土产品，中国玩具企业需要努力提升品牌和大众对品牌的认知度。